启迪杂志社官网
当前位置:启迪杂志 > 杂志论文 > 正文

网络短视频:自媒体时代的网络文化新形态

发布时间:2021-06-28 人气:

  摘要:在现代化时代网络信息技术的充分运用,推动着自媒体时代的到来,也使得各种网络文化应运而生,进一步扩展和加深了文化传播的速度和广度,正在快速形成一种新的文化形态。网络短视频是网络文化的一种新形态,也是当前文化传播的一种重要形式,使文化与人们生活之间的联系更加密切,但与此同时,各种各样的网络短视频的出现,也造成了网络文化庸俗化的严重问题,对此,必须要加强引导治理。
  关键词:短视频;自媒体;网络文化;形态
  在近些年来各种各样的短视频软件越来越受到大众的追捧,比如说抖音和快手等这些短视频软件,是一种新型的娱乐方式和文化传播方式,网络短视频在人们生活中发挥了极为重要的作用,进一步推动的文化传播速度,形成了一种新型文化形态,在各种类型网红的推动下,越来越多网民加入网络短视频中,但与此同时,由于网络短视频所涵盖的内容和人群面过于广泛,从而出现难以管控,内容过度娱乐和庸俗的问题。
  一、网络短视频改变文化传播方式
  1.1尊重用户体验
  网络短视频颠覆了传统视频的传统形式,主要以短为主,传统视频时间长度不定比如说电影,绝大部分都是1到2个小时,但是网络短视频一般只有几分钟,甚至于几十秒,传统长视频能够更好地表达内容和思想理念,能够更加准确和细致的传播价值观和表达思想主题,但是时间过长,会使人们望而却步,没有考虑到受众群体的感受和想法。而网络短视频一改传统视频的形式和方法,将时长控制在几分钟内,更好的考虑受众群体的想法,尊重用户体验,让用户能够在快节奏的生活中利用闲散时间来娱乐和学习,满足用户的娱乐、表达、学习和社交等多元化的需要。
  1.2冲击传统形式的文化垄断
  在传统条件下,文化的生产和传播需要一个固定的流程,这一过程极少有受众群体参与,其中用户不能根据自己的需要去调整视频形式和文化内容,在这个过程中,主要由主流媒体和文化精英来决定着文化的内容和传播形式,而用户只能被动的接受各种文化,没有许多选择的权利,但是网络短视频冲击了这种传统形式的文化垄断,他为社会大众提供了更多的选择空间和参与形式,用户只需要下载各种短视频软件,比如抖音和快手等,在经过简单的操作后,就可以参与到文化的制作和传播中,这一行是为普通网民提供了更加平等的机会。
  二、网络短视频出现网络文化庸俗化
  2.1参与主体大众化
  正是由于网络短视频的第一门槛,使得任何普通网民都可以参与到文化的制作和传播过程中,而网络短视频更加推崇的也是社会大众喜爱的大众文化,但是在这个过程中,由于事件的主体过于大众化,使得文化权利掌握在社会大众的手中,在短视频的传播中,普通网民成为文化传播的主体,而部分网民的文化水平一般,并不能够真正创造出十分有价值,能够引领正确价值观的作品内容,甚至于一些短视频存在低俗趣味,从而导致许多网络短视频更多的呈现出通俗的现象,比如说一些网民添油加醋的,将生活中的小事“尽心尽力”的展现出来,而这些短视频的传播,就会将更多的人带入到这种日常生活中,并且在这种价值观的引领下,会出现越来越多类似于这种通俗无聊的视频。
  2.2价值观日益庸俗化
  在网络短视频中,网名为了赚取更多的播放量和眼球,会搅尽汁的吸引大家的观看和点赞,为了获得更佳的效果,制作者会以各种形式,各种花样去创造更加具有喜剧效果的视频内容,但通常这短片可以更吸引网民的注意,并满足观众的好奇心,领导的价值观,将会有越来越多的类似于非常低的视频剪辑,贬低这将导致越来越多的价值,也导致质量好,具有真正意义的教育视频越来越少。
  三、网络短视频解构传统文化生产
  3.1释放文化生产权利
  在传统条件下,文化生产仅仅局限于主流媒体和文化精英,而随着网络短视频的兴起和发展,文化生产权利不断下移,越来越多普通网民获得文化生产权利,社会群体都能够通过各种软件和平台去发表自己的观点看法,特别是通过网络短视频的生产,普通网民能够通过拍视频和语言文字的形式去准确地表达自己的想法,去表达自己的价值观。
  3.2促进文化生产回归生活
  在网络短视频的生产和传播中,大部分都是由普通网民完成,而普通网民的生活就是人们的日常生活,普通网民在拍摄视频时,更多的会展现出自己生活中最真实的一面,从而推动文化生产回归生活。網络短视频给所有人一个平等的机会,每个人都可以在网络短视频上发表自己的视频,比如说农民记录的农村生活、职场精英记录的日常、宝妈记录的孩子可爱的瞬间等等,这些都将文化与生活密切联系,促使文化生产从生活出发。
  结束语:网络短视频的发展是科技和文化发展的产物,也推动着文化的进一步传播和发展,在网络世界中,我们每个人都可以是文化的制造者和传播者,也是文化的享受者与文化者,而在这个世界中,每个人都应当严守底线,认清自己的作用,,并坚定不移的坚守自己的信念传播有正能量和正确价值观的短视频。
  参考文献:
  [1]曾润喜.短视频创作生态的失范现象与纠偏研究[J].人民论坛,2021(04):60-62.
  [2]罗勇.浅析短视频时代网络营销——以快手短视频平台为例[J].现代营销(下旬刊),2021(01):56-57.
  [3]郭元鹏. 用好短视频 传播真善美[N]. 山西日报,2021-01-13(006).
  贵州省遵义市红花岗区 贵州拓界信息技术有限公司 蔡永建

相关推荐